lunes, 23 de marzo de 2015
Los cambios
Los cambios asustan. Un corte de pelo. Un tatuaje. Retirar las zapatillas, aquellas que desgaste las suelas. Esa ropa que tanto te favorecía, queda al final del armario y no vuelves poner. Aunque no es por olvido, sino que no te ves igual y te ha dejado de gustar.
Vamos cambiando, el mejor ejemplo que tenemos a mano es nuestro reproductor de música o en su defecto spotify. La de música que vamos acumulando, y con el paso del tiempo vamos añadiendo canciones. En el momento que tienes tiempo escuchas más de esas 2 o 3 canciones del momento y suenan las canciones de hace unos años. Algunas nos traen recuerdos, salidas, fiestas, vacaciones. Pero también están esas que al sonar la pasamos rápido, como puede ser con lo que nos gustaba y repetíamos una y otra vez.
Los cambios están ahí, aunque no los percibamos. Luego están esos cambios que marcan un antes y un después. Acabar la carrera. Abandonar el nido. Una etapa que se cierra y desconocemos que ocurrirá después, que paso vamos a dar. Qué camino escoger?
Para mi este año (2015) es un año de cambio. Lo empezó a ser desde el año pasado, entonces al darme cuenta de la incertidumbre me quedé paralizada.
Uno no puede avanzar si antes no cierra todas sus etapas anteriores. Empecé a hacerlo, me llevó bastante tiempo. Primero me tome un tiempo para mi. Dejar de tomarme la vida con tanta prisa para poder disfrutar del camino. En ese paseo decidí dedicarme a lo que me gusta personalmente sin despistar mis objetivos profesionales, pero esto segundo de forma más tranquila. Aproveche para tachar en esa lista de cosas por hacer. Esa lista que todos tenemos. Los propósitos que todos los años se repiten. Ese fue el segundo paso. Mientras tachaba cada línea de esa lista, me sentía reconfortada. Inconscientemente estaba acabando ese trabajo, que estaba a medias porque un día me lo propuse. Me iba conociendo mejor y cerrando una etapa de mi pasado; dejado sitio a un nuevo reto.
Fue un proceso de limpieza interior y exterior. Mi entorno está mucho más organizado; mi habitación lo agradeció. Ojala hubiera sabido hacerlo mejor sin tener que tomarme este tiempo. Pero cuando tienes varios tropiezos y por motivos que son superiores a uno, te ves obligado a frenar para ver por donde estas caminando para dejar de tropezar.
La lista de propósitos se vuelve a llenar y con más ganas que nunca con la disposición de realizar todos los retos. Enfrentar el cambio. Subir a ese tren de solo ida.
Estancarse es malo, al igual que esperar que todo permanezca igual. Los cambios son buenos, son necesarios. Si se producen, hazte con esa nueva oportunidad.
martes, 17 de marzo de 2015
Estrategias a tener en cuenta
Un modelo de empresa. Una de las empresas que más a triunfado, de las que más factura en su sector.
Lo más increíble, como empezó. Sus inicios tan humildes y su expansión tan grande, estando presente en todos los lugares y rincones del mundo.
Un artículo de prensa que nos acerca un poco más al mundo de Zara, de como trabaja y como consigue llegar al consumidor de esa forma tan inmediata.
Qué tiene en cuenta? En qué orden? Nadie lo sabe. Control, información, logística, ahorro de tiempo y estar situado en los puntos claves. Es un resumen muy rápido de todo lo que hace, donde no voy a profundizar porque el artículo lo describe muy bien. Todo cuenta y por tanto toda información tiene que ser recogida, valorada e interpretada.
Cuando empecé la carrera apenas me fijaba en esta empresa. A día de hoy, me alucina todo lo que hace. No deja de sorprender. Pioneros, con su propia base de información. Nadie los ha conseguido copiar.
Que decir de la estrategia de marketing. Cuidando hasta el mínimo detalle, aquel que ningún consumidor es capaz de percibir y que influye tanto. La manera con la que juega con los clientes, el tiempo y su tiempo.
Han conseguido que las temporadas duren 2 semanas en vez de las 4 del año a las que estábamos acostumbrados (primavera, verano, otoño e invierno)
Cada semana te encuentras ropa nueva o sin la prendas que querías; aquella en la que habías dudado si comprar. Pero que más da, ya te lo pensarás; si total, cuando vuelvas seguirá ahí. Error, vuelves y no esta. Por lo que aprendes y antes de que te vuelva a pasar, la compras; y la duda será si la devuelves o no. Sabiendo que no lo vas a devolver. Antes quedará en el armario sin estrenar, esperando ese conjunto o esa prenda que le faltaba para que le vaya ideal y entonces lo puedas lucir.
Es increíble lo que ha sabido rehacerse y posicionarse. Reinventarse y adaptarse a los tiempos, ejemplo de ello es el siguiente. De las secciones donde antes veías todo pantalones, siguiente sección de todo camisetas y la siguiente de chaquetas. A ahora, que cada sección crea una temática, no ves ropa recopilada y colocada; no! Ves experiencias de compra. Desde los maniquís hasta los mostradores. Todo perfectamente colocado y con su música.
Pero no os voy a descubrir más secretos, porque el marketing es un mundo apasionante que juega con nuestros sentidos y percepciones. Sin que nos demos cuenta, siempre está ahí; y eso es lo más divertido del juego. Ver hasta que punto influye en nuestra inconsciencia.
Zara, no sigue una estrategia de marketing. Las utiliza todas.
Lo más increíble, como empezó. Sus inicios tan humildes y su expansión tan grande, estando presente en todos los lugares y rincones del mundo.
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Tienda de la quinta avenida de Nueva York |
Un artículo de prensa que nos acerca un poco más al mundo de Zara, de como trabaja y como consigue llegar al consumidor de esa forma tan inmediata.
Qué tiene en cuenta? En qué orden? Nadie lo sabe. Control, información, logística, ahorro de tiempo y estar situado en los puntos claves. Es un resumen muy rápido de todo lo que hace, donde no voy a profundizar porque el artículo lo describe muy bien. Todo cuenta y por tanto toda información tiene que ser recogida, valorada e interpretada.
Cuando empecé la carrera apenas me fijaba en esta empresa. A día de hoy, me alucina todo lo que hace. No deja de sorprender. Pioneros, con su propia base de información. Nadie los ha conseguido copiar.
Que decir de la estrategia de marketing. Cuidando hasta el mínimo detalle, aquel que ningún consumidor es capaz de percibir y que influye tanto. La manera con la que juega con los clientes, el tiempo y su tiempo.
Han conseguido que las temporadas duren 2 semanas en vez de las 4 del año a las que estábamos acostumbrados (primavera, verano, otoño e invierno)
Cada semana te encuentras ropa nueva o sin la prendas que querías; aquella en la que habías dudado si comprar. Pero que más da, ya te lo pensarás; si total, cuando vuelvas seguirá ahí. Error, vuelves y no esta. Por lo que aprendes y antes de que te vuelva a pasar, la compras; y la duda será si la devuelves o no. Sabiendo que no lo vas a devolver. Antes quedará en el armario sin estrenar, esperando ese conjunto o esa prenda que le faltaba para que le vaya ideal y entonces lo puedas lucir.
Es increíble lo que ha sabido rehacerse y posicionarse. Reinventarse y adaptarse a los tiempos, ejemplo de ello es el siguiente. De las secciones donde antes veías todo pantalones, siguiente sección de todo camisetas y la siguiente de chaquetas. A ahora, que cada sección crea una temática, no ves ropa recopilada y colocada; no! Ves experiencias de compra. Desde los maniquís hasta los mostradores. Todo perfectamente colocado y con su música.
Pero no os voy a descubrir más secretos, porque el marketing es un mundo apasionante que juega con nuestros sentidos y percepciones. Sin que nos demos cuenta, siempre está ahí; y eso es lo más divertido del juego. Ver hasta que punto influye en nuestra inconsciencia.
Zara, no sigue una estrategia de marketing. Las utiliza todas.
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